Nos missions
Nous avons accompagné pendant 3 mois, un grand groupe du luxe et de la cosmétique, pour aligner vision stratégique, besoin client et R&D interne dans une expérience retail assistée par IA.
The F***ing Trends
Cosmétique
Découvrez nos missions dans cette industrie, notre analyse des innovations du secteur et les plus grandes tendances de 2023.
En bref
« Better with Less ».
L’évolution des besoins et des attentes impose au monde de la cosmétique et de la beauté de nouvelles exigences. La cosmétique doit maintenant faire mieux,- avec des produits toujours plus techniques et plus sains -, avec moins et de façon plus responsable et durable.
L’industrie de la cosmétique élargit aujourd’hui son champ d’action, avec l’utilisation de plus en plus fréquente des nouvelles technologies et l’affirmation de plus en plus forte de valeurs ou de raisons d’être. En France, la moitié des français se disent aujourd’hui prêts à payer plus cher pour une marque engagée (source).
Les nouveaux acteurs de la BeautyTech révèlent à cet égard de nouveaux modèles et opportunités de croissance. Fort de sa collaboration avec de nombreuses entreprises de la cosmétique, Start The F*** Up vous présente les principaux enjeux de ce secteur.
Au travers de notre podcast La Galère et de nos workshops commando, découvrez de nouveaux regards et les acteurs qui transforment ce secteur. 🎙️
Episode de la Galère
Isabelle est la cofondatrice de Jolimoi mais également de la marque de cosmétique Dermance.
Episode de la Galère
Laure c’est une jeune entrepreneuse bretonne et intrépide ! A 24 ans elle lance sa marque de soin à base de cannabis : Ho Karan.
Episode de la Galère
Aussi bien enseignant-chercheur qu'entrepreneur passionné, Ganaël lance en 2015 "Monsieur Barbier", une marque de cosmétique pour hommes durable et hyper-graphique.
Les tendances
Découvrez les principaux défis de ce secteur, avec notre analyse des cinq tendances majeures et des startups les plus caractéristiques. 🚀
Inclusive
Identités & cultures
L’inclusion devient centrale et indispensable dans la proposition de valeur des marques. La cosmétique s’adresse dorénavant à des catégories de personnes jusque là pas ou encore peu adressées, comme les hommes, les personnes de couleurs, les enfants et les adolescents, ou encore des cultures nouvelles.
Par exemple, on voit apparaitre des marques exclusivement masculines pour traiter les problèmes de peau ou de cheveux, des marques identitaires et culturelles, pour s’adresser à des marchés nouveaux, et des marques body positive qui se tournent et mettent à l’honneur les corps éloignés de l’idéal féminin. Le tout est de sortir des stéréotypes uniques générés par l’industrie de la mode et du luxe. Il n’y a plus un standard unique de beauté.
Startups Innovantes
Hims
« Telehealth for a healthy, handsome you ». Hims est une licorne américaine qui propose des produits de bien être sexuel, de soin de la peau ou contre la perte de cheveux, pour les hommes.
Lovbod
« Our bodies are beautiful, No matter the shape and size ». Lovbod est une marque coréenne spécialisée dans les soins du corps dans une perspective inclusive et body positive.
Sahajan
« The science of intuition ». Sahajan s’inscrit dans la tendance de ces marques locales. La marque propose uniquement des produits tirées de l’Ayurveda.
Shakeup
« Hybrid skincare-cosmetic products for Men ». Shakeup Produits propose des produits innovants et faciles à utiliser conçus spécifiquement pour les problèmes de peau et les préoccupations des hommes.
Blac Minerals
« Natural makeup for Women of Color ». Blac Minerals est une marque « clean » et « green » qui propose des produits déstinés aux femmes de couleurs.
Innovations Corporates
Hapta By L'Oréal
Le groupe français a développé un bras articulé pour remettre le maquillage à portée de main de femmes souffrant de troubles du mouvement.
Idole Ultra Wear Nude Lancôme
Lancôme ajoute cinq nouvelles teintes à sa gamme Teint Idole Ultra Wear Nude, afin que toutes les femmes puissent y avoir accès, peu importe leur couleur de peau.
Write Her Future
Grâce à cette initiative, Lancôme lutte contre l’illétrisme en finançant des modules digitaux pour les jeunes femmes souhaitant apprendre.
Un projet qui mérite d’avancer avec la bonne approche ?
Smart
Intelligence artificielle & ADN
La cosmétique devient de plus en plus ciblée et intelligente avec l’utilisation de l’intelligence artificielle et des biotechnologie permettant d’analyser nos habitudes et de décrypter les informations de notre génome. Vous êtes unique, et les marques doivent en conséquence proposer des solutions hyper-personnalisées, adaptées aux besoins et spécificité de chacun.
Par exemple, certains marques utilisent l’intelligence artificielle pour proposer des solutions de kits personnalisés, ou encore d’autres marques proposent des études génomiques pour proposer le produit parfaitement adapté à votre peau ou cuir chevelu. Ici, les marques sont testées cliniquement ou en laboratoire.
Startups Innovantes
Hello Ava
« The brains behind your beauty ». Hello Ava utilise l’IA et l’expertise humaine pour vous proposer un diagnostique de peaux et des recommandations adaptées à votre profil.
Life Nome
« Personalized wellness reports based on your DNA ». Life Nome évalue les prédispositions génétiques de chacun pour permettre une meilleure personnalisation des offres.
Proven
« All about you ». Proven propose à ses clients des soins personnalisé, testés cliniquement et adaptés à leurs problèmes de peau, avec un « Skin genome quiz » de 3 minutes.
Allél
« DNA Inspired Skincare ». Allél offre des soins personnalisés en lien avec le vieillissement de la peau, en proposant des tests ADN et des produits scientifiques adaptés à chacun.
Nutrafol
« Hair wellness from within ». Nutrafol propose des soins personnalisés et testés cliniquement pour les cheveux avec des produits « nutraceutiques », vendu sous forme de pilules .
Innovations Corporates
Modiface-L'Oréal
De l’essai virtuel de maquillage et de coloration capillaire au shopping en réalité augmentée, ModiFace offre une expérience unique, partout et à tout moment.
Spotscan - La Roche Posay
Spotscan est le résultat de plusieurs années de travail ayant abouti à un algorithme d’intelligence artificielle basé sur plus de 6 000 photos de personnes de toutes origines ethniques souffrant d’acné. Cette technologie permet d’évaluer la gravité de l’acné
Immersive
Réalité augmentée & Objets connectés
Les marques doivent être aussi connectées, au travers de votre portable avec l’utilisation de la réalité augmentée comme partout dans votre maison et à tout moment de la journée, avec les objets connectés. Elles peuvent ainsi répondre au besoin d’instantanéité et de disponibilité des consommateurs.
Par exemple, on voit se développer des marques de virtual try-on pour du maquillage ou des analyses plus poussées de votre peau, comme des marques immersives pour allier la robotique aux soin du corps, avec l’utilisation d’objets connectés.
Startups Innovantes
Modiface
« Augmented Reality tech for Beauty brands ». Modiface est une filiale de L’Oréal qui fournit des technologies de réalités augmentées (simulations de maquillages, d’anti-âge…).
Hi Mirror
« Smart Beauty Mirror ». Hi Mirror propose plusieurs miroirs intelligents pour analyser l’état de votre peau et vous recommander des produits en conséquence, à l’aide d’une simple photo.
Revieve
« Transforming digital beauty experiences ». Revieve aide les marques, et les plates-formes de commerce à transformer l’expérience client avec la réalité augmentée, en temps réel.
Emuage
« Produits cosmétiques personnalisées ». Emuage est une machine permettant de fabriquer soi-même une large palette de produits cosmétiques. [pas encore commercialisé]
Foreo
« Une Beauty Tech innovante qui vous fait rayonner ». Foreo est une marque suédoise spécialisée dans les appareils de beauté connectés et de soin bucco-dentaire
Innovations Corporates
Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent utilise l’intelligence artificielle pour créer le rouge à lèvre le plus adapté à votre carnation.
MAC x Les Sims 4
MAC Cosmetics a créé 12 maquillages au sein du jeu The Sims 4.
Conscious
Ethic & Clean
Les marques sont consciente et souhaitent dorénavant répondre à un besoin d’impact et de mission réclamé par la société. Elles sont évidemment responsables et éthiques en matière de protection des animaux ou de droit de travail, mais aussi Clean. S’il n’existe pas de définition clairement arrêtée du clean, les marques se tournent vers des solutions plus naturelles et durables.
Par exemple, on voit se développer des marques éco-responsables ou marques équitables qui utilisent des ingrédients bio, naturels et locaux comme d’autres marques qui souhaitent attendre une empreinte carbone neutre, ou lutter contre la pollution des océans avec des concepts nouveaux tournés vers la protection des océans, de waterless beauty ou de blue beauty, au travers de packaging recyclables ou réutilisables.
Startups Innovantes
Respire
« Soins d’hygiène-beauté naturels et faits en France ». Respire propose des produits du quotidien naturels, made in France, vegan et recyclable et s’impose comme une référence.
By Humankind
« Kind to your body, and our planet ». By Humankind propose des soins naturels avec pour ambition de réduire les déchets plastiques à usage unique dans votre quotidien.
Loli
« Natural Beauty Products – Organic Skincare ». Loli appelle à un changement « clean + conscious » avec des produits engagés : no waste, no water, no nasties, no trash, no slaveries.
HIGHR
« Clean Beauty ». HIGHR propose un rouge à lèvre à partir d’ingrédients durables, en étant neutre carbone et engagé dans la lutte contre la pollution plastique des océans.
One Ocean
« Clean Skincare + Clinically Proven ». One ocean propose des produits responsables envers nos océans, au travers d’emballages éco-responsables et de produits développés par la biotechnologie.
Innovations Corporates
Beauty as a Legacy 2030 - Dior
Afin de réduire son emprunte carbone, et dans la poursuite de son point de vue « green », Dior Beauty collabore avec Hectar, un campus agricole spécialisé dans l’agriculture régénératrice pour la création de nouveaux parfums.
BAUM by Shiseido
Baptisée BAUM, la marque s’inspire de « la puissance des arbres » et propose un total de 27 produits, déclinés en 45 références. « Basée sur le concept de ‘coexistence avec la nature’, qui est au cœur de la mentalité des Japonais depuis des siècles, la marque veut créer une société durable utilisant pleinement les bienfaits des arbres et les préservant pour l’avenir », explique l’entreprise dans un communiqué.
Holiste
Santé & Bien-être
Les marques ne s’arrêtent plus seulement aux apparences mais viennent soigner les corps et les maladies et préoccupations psychologiques de chacun. Parfaitement en lien avec la génération Z, ou la génération anxieuse, les marques s’inscrivent désormais dans une démarche globale et holisitique, pour ne plus dissocier notre apparence de nos émotions, de notre environnement ou encore de notre façon de vivre. « Corpore sano in mens sana ».
Par exemple, on voit apparaitre de nombreux marques pharmaceutiques proposant des compléments alimentaires ou des alicaments, comme des marques de développement personnel et de lifestyle pour aider à se sentir bien. L’esprit devenant un véritable moteur de changement, les placebos ont ici toute leur place.
Startups Innovantes
Atelier Nubio
« Beauté holistique ». Atelier Nubio accompagne ses clients dans leur démarche de beauté « in & out » naturelle et consciente, au travers de compléments et de cures detox.
Care/of
« Personalized Daily Vitamin Packs ». Care/of prend soin de votre santé avec des vitamines et des suppléments en lien avec vos objectifs et régimes alimentaires.
HUM
« Vitamins for skins, body & mood ». HUM propose des formules faites d’ingrédients cliniquement prouvés et provenant de sources durables pour aider chacun à se sentir au mieux.
Knours
« Hormonal skincare ». Knours propose des soins innovants en prenant en compte le lien entre la fluctuation hormonale et les changements cutanés tout au long de votre cycle de vie.
Moon Juice
« Adaptogenic Beauty & Wellbeing ». Moon Juice propose des produits naturels adaptogènes, pour apprendre au corps à s’adapter aux différents stress, pour la peau et les cheveux.
Innovations Corporates
Skinbetter Science- L'Oréal
L’Oréal se renforce en dermo-cosmétique avec Skinbetter Science, , une marque américaine de soin de la peau prescrite par les professionnels de santé.Les produits sont essentiellement prescrits par un réseau composé de dermatologues, chirurgiens plastique et médecins esthétique aux États-Unis et distribués par une équipe médicale répartie sur tout le territoire.
Chanel x Sulapac
Chanel et Sulapac créent des couvercles bio-sourcés pour soins de luxe. La nouvelle collection écoresponsable de Chanel, qui comprend des soins, du maquillage et une brume parfumée, contient jusqu’à 97% d’ingrédients d’origine naturelle, les couvercles sont à base de matériaux biosourcés.
Et maintenant ?
Start The F*** Up accompagne les entrepreneurs et les grands groupes à lancer leurs projets, par des workshops personnalisés avec des entrepreneurs aguerris. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider, contactez-nous.
Prêt à faire décoller vos projets ?
Toolbox for Innovators
La F***ing Toolbox de STFU !
On a testé des dizaines d’outils pour innover rapidement, puis on les a triés, sélectionnés et décortiqués pour vous 
