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Encore étudiante, Bérengère monte une marque qui va secouer l’industrie de la lingerie avec une nouvelle vision de la féminité. La croissance, le succès, et un tour du monde plus tard, elle devient coach de startups pour transmettre au plus grand nombre.
Lancée en 2012, Ysé est une marque de lingerie moderne, qui sublime la silhouette naturelle des femmes, à commencer par celle des petites poitrines.
Un postulat qui parait simple, mais remet en fait en question toute la chaine de valeur de l’industrie de la lingerie !
Bérengère nous raconte avec passion la belle histoire de ce pari risqué…
Au programme de cet épisode :
- Vouloir créer une nouvelle vision de la féminité
- Créer une communauté d’ambassadeurs pour tester et communiquer
- Trouver le bon message et le bon ton pour sa marque
- Les deux piliers d’une marque : la plateforme de marque et le Business Plan
- S’obstiner quand tous les retours de l’industrie disent que c’est impossible
- Comment prévoir 3 collections d’avance, du fait des cycles de production en lingerie, sans savoir ce qui va se vendre
- Trouver des fonds pour fabriquer ses collections quand les DNVB n’existaient pas
- Comment assurer le succés du lancement : l’image de marque et la communication
- Comment « Ysé » a failli s’appeler « Didouda » (Jane Birkin était chaude !)
- Faire son 1er pop-up store dans un café et vendre ses 100 premiers modèles en 1 journée
- Avoir une croissance rapide et ouvrir ses premiers magasins
- Savoir trouver son équilibre personnel et professionnel
Un peu de Bibliographie:
- Marketing 101 : La définition de « Plateforme de marque »
Bonne écoute !
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